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以“广”播之力,为爱发声——公益类节目的特征及品牌效应(二)

收视中国 2018-04-15 22:47:55

广播公益节目一方面为受助群体带来实际的帮助,另一方面也为助人者提供了实现自身社会价值的平台。因此,一档优质的公益节目不仅能获得目标群体的关注,还是媒体品牌塑造的一大助力。


文丨冯莹斐

收视中国第676期

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3、建立公益互动平台,搭建“助人—受助”爱心桥梁

公益是一项长期的事业,贵在坚持。传统广播公益节目则由于播出时间与空间的限制而无法为受助群体提供不间断的服务。因此,借助媒体融合的发展,搭建线下公益互动平台,为愿意奉献爱心和需要获得帮助的群体建立沟通的桥梁,成为了广播公益节目拓展传播领域、延续线上优势的重要举措。

《约客》是山东广播2016年上线的融媒体节目,是山东广播八个频率合力打造的服务公益平台,节目致力于解决听众个性化需求,创造了“2+1”公益服务模式,即媒体作为平台,连接听众和第三方,最终为听众达成所愿。自上线以来,节目实现了每天在八个频率碎片化滚动播出,再由节目发酵的线下活动“卖大米 救孩子”、“白血病患儿网上商城”、“请环卫工吃一桌”、“我为贫困户种棵经济树”、“沂源苹果爱心义卖”、“带100位留守儿童游泉城(青岛)”等,吸引了众多爱心企业、单位、学校以及爱心人士的积极参与,在社会上产生了良好的影响。

广东广播电视台的“大爱有声”不仅是公益的传播者、参与者、组织者,更努力成为公益平台的搭建者。旨在聚合社会公益资源,为公益机构、志愿团体搭建公益服务和公益传播平台而开发的“大爱有声APP”已于2016年正式上线。公益机构可以经“大爱有声”审核后进行注册登记,发布和推介公益活动,普通用户下载后即可在手机上查看公益机构发布的公益活动。该APP还设置了建议留言、声浪助威等互动环节,用户可以便捷报名参与公益活动,同时也可以声援某个公益项目,帮它上头条。APP上线1个月,收获了13153次的下载量。

4、持之以恒,打造全方位联动的爱心公益品牌

优质的品牌不仅能带来关注度,更具有不可估量的影响力。而优质的公益节目品牌,不仅为受助者提供求助平台,更重要的是,品牌公益节目的社会影响力更高,也更容易在助人群体中形成广泛的影响。不少广播公益节目经过多年的打造,已经建立起公众熟知的品牌,并成功地搭建起助人者与受助者之间沟通的桥梁。上海899驾车调频的 《情义东方》,经过7年的打造,形成了一个完整的良性循环的救助模式,正如节目主持人关键所说的“《情义东方》节目不仅是爱的发现者、凝聚者,还是爱的搬运工”。随着节目的影响力和受助群体的不断扩大,主持人关键也成为了受助孩子们心中最亲切的“关键爸爸”。

除了坚持长期不断的品牌打造以外,有效的策划以及广播频率之间的节目联动也将带来更加广泛的影响。广东广播电视台的“大爱有声”在旗下的9大频率设置常规节目,由于各个频率的听众定位不同,这些节目也吸引了不同层面的群体关注。

正因如此,也使得“大爱有声”这一品牌的影响范围更加广阔。除此以外,在大型主题活动策划期间,“大爱有声”均会同步推出多个频率的接力报道,以扩大节目的传播范围,塑造品牌形象。在“春运”期间推出的“大爱有声·温暖回家”、“大爱有声·冬日暖阳”等系列公益活动就是其中的代表。活动期间,除了开出爱心专列、大巴、航班等送外来务工者回家等切实行动外,广东广播电视台羊城交通广播台FM105.2的《大爱有声·冬日暖阳2017春运直通车》、广东广播电视台城市之声FM103.6的《大爱有声·爱回家》、广东广播电视台珠江经济广播电台(E FM财富974)的《大爱有声·珠江暧流》等多个广播节目也接力播出,为听众传递爱心。

5、借力政府支持,联通政务民生

作为服务社会大众的公益类节目,得到政府的加持尤为重要。另一方面,政府部门也可以通过公益节目,了解民众所需,为民众解困。湖北楚天交通广播FM92.7的《应急之声 》、上海东方都市广播899驾车调频FM89.9/AM792的《情义东方》和广东广播电视台“大爱有声”的部分活动都获得了政府相关部门的支持。

山东广播电视台乡村广播的《第一书记朋友圈》是一档全新打造的融媒体众筹公益栏目。该节目不是简单地组织发动社会各界人士为贫困户送钱、送物、献爱心,而是通过筛选出本村切实可行的产业项目,让参与帮扶的企业老板和经营者运用市场手段进行运作,在奉献爱心的同时获取收益,最终实现各方互利共赢。截止到2017年12月底,栏目的2个《第一书记朋友圈》微信群,各有400多位第一书记,面向全省扶贫志愿者,还建立了500多人的QQ群,自开播以来先后专访了200多位省市县选派第一书记。第一书记们带来了村里不同的扶贫项目,有种植、养殖、创业园开发、集体经济入股、发展乡村旅游等多种模式。栏目在全省各级第一书记及其相关联群体中已具有相当影响力,在吸纳社会资源关注“第一书记”、帮助帮包村产业脱贫方面初见成效,受到广泛好评。

广播公益类节目的品牌效应

广播公益节目一方面为受助群体带来实际的帮助,另一方面也为助人者提供了实现自身社会价值的平台。因此,一档优质的公益节目不仅能获得目标群体的关注,还是媒体品牌塑造的一大助力。

1、加深听众认知,强化媒体的品牌形象

节目内容与媒体定位相结合,不仅有利于扩大节目的传播效果,更有利于强化两者的关联性,加深听众对媒体的品牌印象。比如,湖北楚天交通广播是湖北省人民政府正式授牌的“湖北省应急广播”,而该频率的公益节目《应急之声》则是以评析重大突发事件、普及防灾减灾等应急知识为主旨,而“湖北应急之声”作为节目的官方微博,更是各类突发或紧急事件的官方发布平台,成为了公众获取官方信息的重要渠道。山东交通广播也是山东省政府应急办授牌的全省唯一的山东应急广播,《应急帮帮团》也是山东省内应急事件的重要信息发布平台。

2、彰显媒体社会责任,提升媒体的社会公信力

时至今日,广播电视媒体仍然肩负着成风化人的文化传播者的社会责任。而公益事业在构建和谐社会中则有着不可忽视的作用。因此,公益节目便成为了广播媒体凝聚社会正能量,推动和谐社会发展的良好载体。全国各级广播媒体的多个公益节目也由此获得了政府和社会机构的认可。湖北楚天交通广播的《湖北应急公益行》系列公益活动荣获2015年全国交通广播公益活动“最佳公益建设力奖”。同时获得应急类奖项的还有山东交通广播的《应急帮帮团》;除此此外,“山东交通广播《应急帮帮团》应急救援志愿服务项目”还获得了2016年 “第二届山东省青年志愿服务项目大赛”决赛银奖。山东广播的“约客”公益项目,也获得了山东省领导的充分肯定和高度评价。

3、提升行业地位和业界影响力

经过多年的打造,“大爱有声”已树立了良好的广播公益品牌形象,并在广播业界产生了现象级的广泛影响。《中国广播》、《广电视频》、《中国广播影视学刊》、《中国新闻出版广电报》等业界权威报刊,先后刊发“大爱有声”在创新融合探索实践的有关报道、经验推介和论文;全国广播活动联盟创盟大会邀请“大爱有声”到会进行专题经验推广;继荣获中国新闻出版广电总局通报的“2015广播电视创新创优节目”表彰后,“大爱有声”在中国广播电影电视社会组织联合会主办的“2016中国广播创新融合案例”评选中入选优秀案例。

由此可见,广播媒体的行业地位和业界影响力除了体现在杰出的市场竞争力以外,勇于创新和尝试、为业界提供有益的借鉴也尤为重要。公益节目由于其特殊的属性,不仅是节目,也是项目。因此,一档优质的公益节目(项目)不仅能体现广播媒体的整体策划能力,也能为业界提供优秀的参考模板。

结 语

以声音传播爱心,以爱心传递力量,是广播公益节目的主旨,公益类节目的发展一方面切实推动了社会慈善事业的发展,有利于构建和谐社会;另一方面,公益类节目也有利于广播媒体品牌形象的建立。深耕公益节目、延伸公益品牌价值,无论广播媒体还是社会公众,都必然能感受到“公益的力量”。


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