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芒果TV《夏日甜心》蓄势待发 核心卖点抢先看

界面 2018-01-11 21:56:09

群雄逐鹿的暑期档,芒果TV独播综艺惊喜不断。湖南卫视暑期重磅综艺《夏日甜心》开播在即吸引了日化、饮料、汽车、数码、电商等行业品牌高度关注,全面引发全网独播平台芒果TV市场期待:这档以女团养成为模式的全新偶像养成类节目有哪些核心卖点? “超级IP+青春平台”如何点燃年轻用户和品牌营销狂欢?


抢占年轻用户  这个夏天“直播+综艺”更配

 不是选秀,也不是真人秀,《夏日甜心》是棚内综艺。《夏日甜心》结合移动直播的元素和质感,致力打造一个以展现年轻人精神风貌的全新电视节目,同时也希望这个电视节目能够选出未来在电视圈、娱乐圈的综艺主播团,一种全新选拔年轻人的新形态节目呼之欲出。

除了培养湖南卫视自己的综艺女主播这一清晰目标让《夏日甜心》备受关注之外,凭借芒果强大内容制作能力,将当下火热的直播基因嫁接到传统电视综艺的想象空间给了业内最大的惊喜。

从节目内容来看,《夏日甜心》集结了 31位高颜值的夏日甜心、大张伟、张翰、黄宗泽、李维嘉、张大大五位“甜心兄长”全力助阵,照顾到了综艺感、笑果、颜值等多个维度。“少女+兄长”参与的直播,通过湖南卫视与芒果TV以及多家直播平台的联动,为年轻用户打造更多身临其境的现场感, “下一站综艺主播”的养成式陪伴全面提升用户和品牌的代入感,“带你看”成为节目核心元素,内容的观赏性、趣味性更高,也因此更具生命力,更加容易打动人心。


对于品牌而言,市面上的内容营销选择的IP纷繁复杂,究其核心还是要抢占年轻用户,尤其是要找到年轻用户痛点和兴奋点、准确刺激才能助力品牌在暑期营销中脱颖而出。《夏日甜心》主打的“直播+综艺”全新配方,精准把握年轻受众喜好,差异化内容定位为品牌内容营销制造了更多期待感——将直播嫁接到电视节目里,意味着,面对比直播平台上更为挑剔的电视观众,甜心主播们需要拿出更加精耕细作的直播内容,也提供了更多畅快的营销空间。

有颜有内涵  “超级IP+青春平台” 的品牌营销狂欢

《夏日甜心》与传统棚内综艺不同的是,先通过时下最热门的直播平台与电视节目的糅合制作,利用综艺游戏环节,来凸显她们个性的闪光点,进而打造最强综艺女团。内容贴近当前年轻人更喜欢的多元化表达,在节目中展现出95后与众不同的个性力量。

 除了甜心和男神们的火花碰撞之外,“大猫熊”团宠作为《夏日甜心》节目的特别符号,憨态可掬的外形,清新明快的配色,将甜心、夏天、呆萌这些元素巧妙地融合在一起,呈现出了一个具有鲜明辨识度的团宠形象,向观众传递出节目的核心内涵与独特气质,也给品牌营销传播提供了绝佳承载空间。


艾瑞数据显示,芒果TV24岁以下年轻用户占比高达54%,远高于视频行业年轻用户平均占比,芒果TV年轻用户TGI指数更位居行业第一。除了超级IP的号召力,全网独播的芒果TV青春平台最大营销加持,“超级IP+青春平台”的品牌营销狂欢注定火爆这个夏天。

节目满满青春正能量能让合作品牌形象变得温暖,全面提升品牌美誉度;天然台网联动的芒果TV,高代入感的互联网玩法容易与95后年轻受众产生集体共鸣,多元互动环节最大化释放品牌声量。同时,一贯多维创新的芒果TV将为品牌量身订制更多个性化内容营销,品牌授权、易植植入、节目包装、多种互动、主题包装、SNS推广等360度品牌整合与节目专属绑定,引导相关话题在社交媒体端持续发酵,纵深拓展品牌营销传播深度,助力品牌抢占暑期内容营销高地。



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