天津多肉种植联盟

中韩合作,下一站去哪儿?

广电独家 2018-03-29 14:35:23

“独家”导读

中韩合作,从合作方式到心态、理念,从范围到程度,都在发展和深化中。热闹的表象之下,成功的案例之外,中韩合作还有哪些症结待解?下一站将会走向何方?


文 / 罗姣姣


如果从《我是歌手》《爸爸去哪儿》开始算起,中韩在电视节目领域的“热恋”已经持续了两年多,《奔跑吧兄弟》的成功再次将中韩合作带入了蜜月期。目前国内的电视综艺荧屏已是韩式节目的天下,韩国经典的节目形态几乎都能找到对应的中国版本,韩国推出的新节目也能够被中国电视人第一时间迅速捕捉到。在中国大地上,甚至生存着一群来自韩国的电视制作者。


中韩合作,从合作方式到心态、理念,从范围到程度,都在发展和深化中。热闹的表象之下,成功的案例之外,中韩合作还有哪些症结待解?下一站将会走向何方?


热度依旧,盲目与理性并存?


三个月之后,《奔跑吧兄弟》第二季再度开跑,尽管面对来自外界不乏挑剔的口味,第二季的首播还是取得了亮眼的成绩。每一档成功节目的背后都有多重因素,对于“跑男”来说,除了模式、明星、平台等之外,最被行业内人士关注探讨的则在于其背后的生产力量和合作模式——中韩之间在制作上的深度合作,促成了这档带有浓浓韩式味道的户外真人秀节目在中国的顺畅落地。


中国版“跑男”第一季的前五期,韩国SBS Running Man制作团队深度参与,PD、编剧、VJ、后期剪辑等部门,包括韩版制片人金容载与总导演曹孝镇均全力加盟。五期过后,韩国团队全部撤出,中国团队接手,据浙江卫视节目中心主任周冬梅介绍,尽管当时面对着包括韩方一些人在内的不少质疑,节目的收视和关注度在韩方撤出之后还是节节走高,备受压力的团队也经受住了考验。


“跑男”第二季95%的都是中国团队在操作,周冬梅告诉“广电独家”,第二季完全“以我为主”,韩方只在提供少量VJ、同时在后期CG等优势性工种上提供支援和指导。经过第一季的历练,浙江卫视的团队已经能够独挑大梁。在周冬梅看来,团队的这种成长要比收视率的获得更宝贵。


浙江卫视节目中心主任周冬梅介绍,“跑男”第二季95%的都是中国团队在操作,完全“以我为主”


事实上,“跑男”的成功对浙江卫视来说并不是一蹴而就的,《人生第一次》《爸爸回来了》《12道锋味》都是其在户外真人秀上的探索,而更早之前的《男生女生》《爽食赢天下》等也为户外节目的制作储备了经验。“第五张春饼吃饱了,是因为前面吃了四张。”尽管有些探索不是很成功,但在周冬梅看来,正是这种长久以来的积累奠定了“跑男”的基础。


面对韩式户外真人秀的热潮,一向在欧美室内真人秀上深耕的灿星也不再按兵不动,近日与MBC和央视创造签署了打造《无限挑战》中国原创升级版的协议。灿星制作研发总监徐帆介绍,目前节目正在共同研发阶段。中方团队为主,韩方团队提供支持、指导,双方共同研发与创作。摆脱以往的路径依赖,在新的节目类型上有所探索,这是灿星入局韩式户外真人秀的主要战略考量。


据悉,灿星与MBC的合作是战略性的, MBC经典的和新出的一些节目都会和灿星联合进行深度开发,最近刚被MBC确定为固定节目的《面具歌王》已与灿星签订了中国版制作协议。除此之外,星空传媒一直以来都在电视剧领域同MBC有着密切合作。


《无限挑战》中国原创升级版将由徐向东团队打造,总导演陈涤曾制作过《加油好男儿》《中国达人秀》《出彩中国人》等节目。事实上,早在十年前SMG的时候,现任星空传媒总裁田明就与MBC韩国团队合作过《真心话大冒险》节目,当时的中方导演正是徐向东。



面对韩式户外真人秀的热潮,一向在欧美室内真人秀上深耕的灿星也不再按兵不动,近日与MBC和央视创造签署了打造《无限挑战》中国原创升级版的协议。


那次的合作不算成功,但对于韩国人的工作方式和思维模式,徐向东却有了理解和经验。而之所以选择《无限挑战》,在徐帆看来,是因为它与灿星在价值观上的追求一致——这个节目具有很浓烈的社会观照意味和可能性。


徐帆介绍,同MBC的合作并不是中方单向地学习韩国制作理念和方式,而是双方拧成一股绳共同去探索解决一些问题。第一个问题就是明星的使用,中韩两国不同的生态和市场决定了在明星使用上面临一系列问题;第二个是周播改季播的问题,在制作流程、嘉宾配合等方面需要调整和解决;第三个是拍摄周期的问题,中国广阔的地域为户外真人秀拍摄带来了拍摄周期上的困扰。


尽管合作方式不能用版权购买来概括,但“跑男”和《无限挑战》都是基于韩国经典模式而进行的本土化研发升级改造。而《一路上有你》则似乎遵循了另外一种路径,主力制作团队是韩国人,模式却是基于中国市场的原创版,一季度在浙江卫视周六档取得了不错的收视成绩,省广股份也与这档节目的制作人马雪以及赵智、赵薇共同出资成立了合宝娱乐,旨在成为中国最具实力的娱乐公司,首要任务是投资制作一线卫视大型综艺节目。


如今的合宝娱乐总经理马雪有着十几年韩国工作、生活的经历,从2014年开始引进制作《隐秘而伟大》《真爱在囧途》《一路上有你》等节目,制作团队几乎都来自韩国。近期,《一路上有你》的总导演郑亨焕与合宝娱乐独家签约,成为其长期合作导演,接下来将操刀即将在三季度登上江苏卫视周五黄金档的《真心英雄》,这是一个户外竞技推理节目。


马雪告诉“广电独家”,他们与优秀的韩国团队有长线合作,并且会通过多种方式。之所以与郑亨焕签约,是因为他是韩国为数不多的体制外的优秀导演,“韩国编剧大多是体制外的,但体制外的优秀导演并不多。而且郑亨焕已经跟我们合作了两个节目,磨合得很好。”


同样拥有多年在中国工作生活经历的南奈暻目前的身份是北京欢乐嘉娱国际业务部(韩国)总经理,这个部门成立于去年8月,主要对接与韩方的合作项目,目前正在运作一档韩式明星真人秀项目,计划在三季度上档一线卫视平台。电视节目之外,影视剧等中韩合作项目也在筹备之中。


据她透露,正在运作的这个明星真人秀项目是由中韩双方共同研发策划的原创节目,制作方式类似“跑男”第一季,导演和编剧等制作人员先以韩方为主,中方团队提供本土化落地工作与支援。目前节目团队有一百多人,其中韩方制作人员七十多人,中方三十多人,翻译也有二十多人。


韩国热还在继续,KBS中国首席代表朴由敬的一个深刻感受是,寻找合作的中方公司和机构不少,有些在韩国本土刚上线的节目,很快便会有人上门寻找合作。KBS目前已有《两天一夜》《超人回来了》《搞笑演唱会》《餐桌之神》等综艺节目与中方合作。


朴由敬告诉“广电独家”,作为韩国国家级的公营广播电视台,KBS在同中国合作模式的探索上比商业广播公司略显保守。目前中韩合作方式经历了“版权购买”到“共同制作”再到“联合研发制作”的过程,但联合研发制作与派出队伍参与中国新项目的开发,这种方式并不被KBS所鼓励。“KBS是收取观众收视费的,员工如果不为本国观众服务,这个不太能说得过去。”


尽管中韩双方合作热度依旧,但在朴由敬看来,双方都越来越趋于理性。因为在目前的案例中,有的并没有成功。在她看来,除了模式之外,平台、合作机制都对中韩合作成功与否产生着重要影响。


团队比名气更重要?


尽管在文化、地域上都具有接近性,但中韩之间的顺畅合作显然并不是一件容易的事情。


在周冬梅看来,《奔跑吧兄弟》之所以能够成功,与节目的特性有关,在当今普遍压力较大的社会能够为大众树立一个绿色无害的娱乐标杆,这是其价值所在,而明星的真性情流露、兄弟之间的团结、以弱胜强等精神也契合当下观众的心理需求。同时,中韩在通力合作的基础上克服一系列困难也是节目能够取得成功的原因。


“跑男”的困难一是规模大,不仅七位一线明星齐聚的规模令很多制作者望而却步,制作团队也是一个浩大的系统。“跑男”核心团队一百多人,加上辅助团队将近三百人在同时运转,而节目拍摄是一个流畅的不被打断的过程,一天之内要完成所有的拍摄,这是一个艰巨的挑战。而艺人能不能放下身段、如何克服节目过程中一系列的不确定性,也让这档节目的制作变得困难重重。


而之所以敢于迎接挑战,周冬梅认为,一是团队经过在户外真人秀上的一系列累积之后“已经准备好了”,二是浙江卫视在对外合作上越来越开放。


中韩合作面临的最大挑战是彼此之间的信任,“双方都要有足够的耐心和诚意。”周冬梅说。作为“跑男”的总统筹,在第一季时,她承受了巨大的压力。对于韩国人的要求和坚持,他们在一般情况下都尽量满足,这是双方信任的基础。


“我跟团队说,曹孝镇导演的要求一定要满足,这样他才能够投入120%的力气进来。否则我们自己打折扣,对方也觉得应付一下就算了。”周冬梅说,韩国团队的“固执”是对品质有要求,这一点需要去学习和理解。刚开始双方也有摩擦,但现在与SBS团队已经很亲近,建立了信任和理解,这是合作成功的基础。这种信任和理解,浙江卫视也是经历了一系列不那么成功的探索才建立起来的。


在南奈暻看来,沟通与信任确实是双方的最大障碍,中韩工作流程和工作理念有着很大的不同,需要磨合。马雪认为,中韩合作最重要的是中间环节上有一支同时了解韩国市场和中国市场的中间团队,将双方的优势和劣势进行整合嫁接。


不只是版权引进,甚至不只是承制,而是共同研发制作、共同分享收益,这已经成为目前中韩大项目中较为主流和理想化的合作模式。周冬梅告诉记者,韩国SBS对从“跑男”项目中得到的收益是比较满意的。


在徐帆看来,这种合作模式成为主流无可厚非,韩方参与收益分成也是一种激励机制,对节目效果的积极影响是显而易见的,就像当年灿星就“好声音”项目与浙江卫视达成的对赌模式一样,是释放生产力的一种市场化行为。


目前在中国市场上打拼的韩国团队为数不少,据称一些优秀的韩国导演已经或正在被中国的传媒公司高价挖到中国,这种状况还引发了韩国国内的非议。在当下,几乎所有的韩式真人秀制作团队里都能看到韩国人的名字。


对于这种现象,在马雪看来是有些盲目的。她认为中韩合作一是要有长期的规划,而来中国打拼的韩国团队水平参差不齐,如何选择也考验着中国制作者的判断力。同时,并不是一线的韩国导演编剧在中国就一定能做出好节目,找最合适的团队发挥其优势才是最重要的。



《一路上有你》主力制作团队是韩国人,模式却是基于中国市场的原创版,近期,节目总导演郑亨焕与制作方合宝娱乐独家签约,成为其长期合作导演。


从平台方的角度,周冬梅也认为并不是所有的韩国团队都是靠谱的,对外合作时并不会盲目认可所有具有韩国背景的项目。“好导演也是需要团队的。”周冬梅说,即使是韩国一流的导演,如果配置的团队包括中方团队不行的话,也不会制作出优质的节目,因为电视是一项集体创作。


与欧美合作经验丰富的灿星在与韩国团队合作中的感受是,欧美模式合作专业化程度更高一些,“因为韩国节目没有制作宝典,所以它的很多有价值的东西就内化在团队身上、联合制作方面。”徐帆告诉记者,真正的合作是双方共同进步,互惠互利,大家共同开发东亚市场。


蜜月还能持续多久?


当下韩国经典节目几乎被消耗殆尽的状况,不禁让人联想起欧美模式两年前类似的场景。而一些不太成功的案例也让平台方和制作方开始了对中韩合作的理性思考。中韩之间的蜜月期还能持续多久?


在马雪看来,热度持续的一个重要原因是成功案例的带动,资本和广告市场看好与跟进。韩式户外真人秀在内容形态上所具有的东方式普适性是其能够被中国观众接受的重要原因。


在朴由敬看来,户外真人秀的广告空间较大,《超人回来了》在韩国的广告植入收益就好于很多节目。而韩方在中国市场上的积极推动也是一个重要因素。韩国市场狭小,综艺节目市场趋于饱和,向拥有广大市场的中国积极推进是一种必然的选择,并且动力十足。



KBS目前已有《两天一夜》《超人回来了》《搞笑演唱会》《餐桌之神》等节目与中方合作。KBS中国首席代表朴由敬看来,户外真人秀的广告空间较大。


“中国有市场,韩国有经验。”南奈暻总结道,这是中韩合作的基础所在。他认为,这种合作方式未来几年还会继续,因为中国市场很大,而中国的制作力量也需要时间去培养。


“成熟模式的引进会越来越少。”周冬梅判断,中韩合作未来将会越来越立足于原创,共同研发制作。而她也认为,欧美模式会逐渐受到关注。


除了明星类的综艺节目以外,浙江卫视还与SBS合作了素人真人秀《牵手爱情村》,尽管没有取得很大的成功,但周冬梅认为这种探索是必要的,无论是明星类还是素人类、棚内还是户外、欧美还是日韩,都要进行战略布局。


与MBC进行战略合作,而不是就单一节目的简单合作,这是灿星乃至星空传媒的方向。“双方都拿出最大的诚意,而不是赚快钱,一锤子买卖。”徐帆说,这种合作是一个必然的过程,高水平的原创的出现需要这样一个过程。


南奈暻承认目前确实有一些不太优秀的韩国团队在资本的吸引下来到中国打拼,但她相信会有一个大浪淘沙的过程,而最终留下来的会是优质的团队。


尽管相对保守,但KBS也在探索与中方合作的更加灵活的方式。在朴由敬看来,中国人的文化开放程度比韩国高,市场更是极具吸引力。不只赚快钱,而是双方建立长久合作的机制,整合资源共同走向世界,这是一种合理且必然的趋势。


作者介绍:罗姣姣,《中国广播影视》记者,中国传媒大学电视学院博士研究生,专注于电视节目、电视文化研究与报道。

微信号:jiaojiaoluo001

邮箱:1870117460@qq.com



“广电独家”是广电业界第一订阅号,由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营,新版微信长按二维码图可直接订阅

公众号未经授权不得转载

Copyright © 天津多肉种植联盟@2017